こんにちは。WATANABEです。
突然ですが皆さん、夕方頃に駅前などにたまに売られているミスタードーナツ（ミスド）の１０００円ドーナツって見たことありますか？ドーナツがランダムに１０個入っている箱入りパックです。最近は５個入りや３個入りなんかも売られているようです。
私は普段ミスドはめったに入らないのに、会社帰りなんかに１０個入りパックが売られているとついつい買ってしまうんですよね。たぶん私みたいな人もけっこう多くて、私が並ぶと後ろに軽い行列なんかできたりするんです。
確かにドーナツは一個あたりお買い得にはなっていますが、それだけが買いたくなる要因ではないと思います。どうして無償に買いたくなるのか、自分でもよくわからなかったので、ちょっとしたマーケティングについての研究ということで、自分なりに買いたくなる理由を考えてみようと思います。
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駅前に売っているミスタードーナツの１０００円ドーナツを買いたくなる理由
その１：手軽に買えるから
ミスドの１０００円ドーナツははじめから１０個のドーナツが箱に入っているので、選ぶ必要がなく、サクっと買えちゃいます。通勤帰りで疲れて一刻も早く家に帰りたい人にとってはそうやって時間をとらず買えるというのは魅力的に見えるのかもしれませんね。
その２：ランダムに入っているドーナツがくじ引き的な面白みがあるから
１０００円ドーナツって予め１０個のドーナツが箱の中に入っているので中身が分からないうちに買うことになります。そうすると家に帰ったあと開ける楽しみが増えるわけですよね。自分でドーナツを選ぶとどうしても同じようなものばっかり買ってしまうけど、ランダムで入ってるとなると普段選ばないようなドーナツも入っていることになります。食べてみると意外と美味しかったなんてことにもなるかもしれないところが魅力かもしれませんね。
追記：すいません、あとでよくよく見てみたら、中身の見本ちゃんとありました。ランダムではないようです。しかし私みたいに見本を見ないで買う人も多いとは思います。
その３：家族などにおみやげに買うにはちょうど良いから
家に家族がいる人にとってはおみやげに買うにはちょうど良いと思います。夕飯あとのデザートにしても良いし、次の日の朝食やおやつにもできるので喜ぶ人は多いはずです。ミスドがそこまで計算して１０００円ドーナツを売っているかは分かりませんが、おそらくおみやげとして買う人が大半なのではないでしょうか？
その４：単純に美味しいそう
さすが元祖ドーナツチェーンであるだけあって、ミスドのドーナツは本当に美味しいものばかりですね。今だにポン・デ・リングは飽きません。笑
たまに食べたくなるのも否めません。単純にミスドのその商品力の強さも買いたくなる要因の一つですよね。
まとめ
いかがでしたでしょうか？たいした役にたつ記事ではないかもしれませんが、共感してくれる人はいるのではないでしょうか？ミスドの１０００円ドーナツのような戦略は間違いなく成功だと思います。そういった商売の発想が普通できるような有能な人になりたいものです。
それでは。
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